US-Schmuckausgaben-Statistiken: Ein Forschungsleitfaden für 2026

Der US-amerikanische Schmuckmarkt ist eine glitzernde, milliardenschwere Industrie, aber seine wahre Größe zu ermitteln, ist überraschend komplex. Ein Regierungsbericht beziffert die Gesamtausgaben für 2025 auf atemberaubende $106,0 Milliarden (Quelle: Federal Reserve Economic Data, 2025). Doch eine andere vertrauenswürdige Regierungsumfrage ergibt, dass der durchschnittliche amerikanische Haushalt im letzten Berichtsjahr nur $214 für Schmuck und Uhren ausgab (Quelle: BLS Consumer Expenditure Survey, 2024). Wie können beide Aussagen wahr sein?

Sie können es, und sie sind es. Die Geschichte der amerikanischen Schmuckausgaben ist keine einzelne Zahl. Es ist eine Erzählung, die von verschiedenen Datensätzen erzählt wird, die völlig unterschiedliche Dinge messen – eine Geschichte über die allgemeine Gesundheit der Wirtschaft, das Budget einer Familie, Geschenke zu Feiertagen und einen Einzelhandelsmarkt, der zersplitterter ist als je zuvor.

In diesem Forschungsleitfaden für 2026 haben wir die neuesten Daten der Federal Reserve, des Bureau of Labor Statistics (BLS), des U.S. Census Bureau und der National Retail Federation zusammengetragen. Wir werden nicht nur aufschlüsseln, was die Menschen ausgeben, sondern auch warum– und uns die große Lücke zwischen den gesamtwirtschaftlichen Zahlen und dem, was tatsächlich auf Haushaltsebene passiert, ansehen. Wir werden auch ermitteln, wer den Großteil der Käufe tätigt.

Der $106-Milliarden-Markt: Eine makroökonomische Perspektive

Wenn Ökonomen einen Überblick über einen Einzelhandelssektor aus der Vogelperspektive haben wollen, betrachten sie die persönlichen Konsumausgaben (PCE). Es ist das große Ganze aller Ausgaben für eine Kategorie, und für Schmuck und Uhren zeigen die PCE-Daten aus der Fed-Datenbank (FRED) einen Markt, der nicht nur stark ist, sondern wächst.

Die neuesten Zahlen sind da, und die gesamten US-Ausgaben erreichten 2025 mit $106,0 Milliarden einen neuen Höchststand. Das ist ein stetiger Anstieg, der zeigt, wie widerstandsfähig die Branche war, insbesondere nachdem sie alle pandemiebedingten Verwerfungen abgeschüttelt hat.

Sehen Sie sich den Trend an:

• 2025: $106,0 Milliarden
• 2024: $104,6 Milliarden
• 2023: $99,2 Milliarden
• 2022: $99,8 Milliarden
• 2021: $96,5 Milliarden

Der Anstieg von $96,5 Milliarden im Jahr 2021 auf $106,0 Milliarden im Jahr 2025 ist ein Sprung von fast 10 % in vier Jahren. Das ist für einen Teil dieser Zeit schneller als die Inflation, was auf echtes Nachfragewachstum hindeutet. Sicher, es gab einen kleinen Rückgang zwischen 2022 und 2023, aber der Markt erholte sich sofort. Es ist ein ziemlich klares Zeichen dafür, dass Schmuck selbst in wirtschaftlich unsicheren Zeiten eine bedeutende Ausgabenkategorie für Amerikaner bleibt.

Was beinhalten die „persönlichen Konsumausgaben“ eigentlich?

Das ist der Punkt bei den PCE – sie sind umfassend. Sie zählen nicht nur, was beim örtlichen Juwelier verkauft wird. Sie sollen den Gesamtwert der von Haushalten gekauften (oder für sie gekauften) Waren erfassen. Für Schmuck bedeutet das:

• Käufe in spezialisierten Schmuckgeschäften.
• Schmuck, der in Kaufhäusern gekauft wurde.
• Artikel, die bei reinen Online-Händlern und Direct-to-Consumer-Marken gekauft wurden.
• Verkäufe von Massenmarken und Modeschmuckhändlern.
• Der Wert von Schmuck, der als Teil einer anderen Dienstleistung gekauft wurde (z. B. eine Uhrenreparatur, die neue Teile umfasst).

Es ist eine „Top-down“-Berechnung. Ökonomen betrachten die Gesamtproduktion der Schmuckindustrie, addieren Importe, subtrahieren Exporte und ermitteln den Endwert der Waren, die bei den Verbrauchern gelandet sind. Es ist eine fantastische Zahl, um den wirtschaftlichen Fußabdruck der Branche zu verstehen. Aber sie sagt nichts darüber aus, was eine einzelne Person tatsächlich ausgibt. Dafür benötigt man eine völlig andere Art von Daten.

Dieses beständige Wachstum ist ein großartiges Signal für alle in der Branche, von Minenarbeitern bis zu Designern. Es bestätigt, dass Menschen in einer Welt voller digitaler Ablenkungen und „Erlebnisse“ immer noch schöne, greifbare Dinge besitzen wollen, die Bestand haben.

Von Milliarden zu Hunderten: Die Ausgaben des durchschnittlichen Haushalts

Wenn der Gesamtmarkt also über $100 Milliarden liegt, würde man denken, dass die durchschnittliche Familie ordentlich Geld für Schmuck ausgibt. Nicht ganz. Die Daten der BLS Consumer Expenditure Survey erzählen eine viel bodenständigere Geschichte. Dies ist unsere „Bottom-up“-Perspektive.

Anstatt den gesamten Markt zu berechnen, bittet das BLS einfach Tausende amerikanische Haushalte, detaillierte Tagebücher über ihre Ausgaben zu führen. Es ist ein realistischer Einblick in die Familienbudgets. Und laut den neuesten Daten gab der durchschnittliche US-Haushalt 2024 $214 für Schmuck und Uhren aus.

Diese Zahl ist ein faszinierender Realitätscheck im Vergleich zur massiven PCE-Zahl. Und genau wie die größere Zahl sind auch diese Ausgaben auf Haushaltsebene gestiegen.

So haben sich die durchschnittlichen Haushaltsausgaben in den letzten Jahren verändert:

Dieses Wachstum ist nicht zu verachten. Ein Sprung von 6,5 % von 2023 auf 2024 ist ziemlich gesund und zeigt, dass die Menschen sich sicher genug fühlten, um für diskretionäre Artikel wie Schmuck den Geldbeutel zu öffnen. Das ist nicht nur Inflation; die Leute kaufen tatsächlich mehr.

Warum unterscheidet sich diese Zahl so sehr von den PCE?

Okay, hier ist das Rätsel. Wir haben einen Gesamtmarkt von $106 Milliarden (PCE) und eine durchschnittliche Haushaltsausgabe von $214 (BLS). Wie bringt man das zusammen? Wenn man diese $214 einfach mit den 131 Millionen Haushalten in den USA multipliziert, erhält man etwa $28 Milliarden. Das ist eine gewaltige $78 Milliarden weniger als die PCE-Zahl.

Was erklärt diese riesige Lücke? Mehrere Dinge:

1. Unterschiedliche Methoden: Wie gesagt, PCE ist Top-down (gesamtwirtschaftlicher Wert) und das BLS ist Bottom-up (was die Leute angeben, ausgegeben zu haben). Und seien wir ehrlich – Umfragen, die auf Erinnerung beruhen, haben immer Lücken. Die Leute vergessen kleine Einkäufe. Oder ein Ehepartner kauft ein Geschenk, von dem der andere nichts weiß, wenn er die Umfrage ausfüllt.

2. Die Reichen verzerren den Durchschnitt: Die BLS-Zahl ist ein Durchschnitt, kein Median. Durchschnittswerte werden durch einige wenige Großausgaben stark nach oben gezogen. Einige wenige Haushalte, die Schmuckkäufe im fünf- oder sechsstelligen Bereich tätigen, können den nationalen Durchschnitt in die Höhe treiben, während eine typische Familie möglicherweise viel, viel weniger als 214 $ ausgibt. Darauf werden wir später noch näher eingehen.

3. Institutionelle Käufe: Der PCE umfasst auch Dinge, die von gemeinnützigen Organisationen im Auftrag von Haushalten gekauft werden. Für Schmuck ist das kein großer Faktor, aber es trägt zur Differenz bei.

Die wichtigste Erkenntnis ist, dass beide Zahlen richtig sind, sie erzählen nur unterschiedliche Geschichten. Der 106 Milliarden $ PCE zeigt die gesamte wirtschaftliche Stärke der Schmuckindustrie. Die $214 BLS-Zahl gibt uns eine bodenständigere Vorstellung davon, was eine tatsächliche Familie in einem Jahr ausgeben könnte. Es ist die Größe der Branche im Vergleich zum Geldbeutel des Durchschnittskunden.

Die große Kluft: Abgleich von Makro- und Mikro-Ausgabendaten

Diese Kluft zwischen den 106 Milliarden $ der Fed und dem Durchschnitt von 214 $ pro Haushalt des BLS ist kein Fehler – sie ist die ganze Geschichte. Wenn Sie wirklich verstehen wollen, wie Amerikaner Schmuck kaufen, müssen Sie diese Lücke verstehen.

Stellen Sie es sich so vor. Der PCE ist wie die Messung der gesamten Wassermenge, die in einem Jahr durch einen Fluss fließt. Die BLS-Erhebung ist wie die Frage an ein paar tausend Menschen am Ufer, wie viele Eimer Wasser sie persönlich verbraucht haben. Sie erhalten zwei sehr unterschiedliche, aber völlig gültige Messungen.

Der Hauptgrund für den Unterschied ist schlicht die menschliche Natur. Die Consumer Expenditure Survey ist ein großartiges Instrument, aber sie ist darauf angewiesen, dass sich die Leute an Dinge erinnern. Sie kennen wahrscheinlich Ihre monatlichen Lebensmittelausgaben recht gut. Aber können Sie sich an das Paar Ohrringe erinnern, das Sie letztes Frühjahr spontan gekauft haben? Oder an die Halskette, die Sie im Urlaub mitgenommen haben? Wahrscheinlich nicht. Diese kleinen, seltenen Käufe werden vergessen. Geschenke sind ein weiterer blinder Fleck – der Schenkende verbucht die Ausgabe vielleicht, der Beschenkte aber nicht. Der PCE erfasst alles.

Der Einfluss von Spitzenverdienern

Ehrlich gesagt ist der größte einzelne Faktor, der die Daten verzerrt, die enorme Kaufkraft von Haushalten mit hohem Einkommen. Das BLS selbst verrät hier das Spiel: Haushalte in den oberen 20 % der Einkommensbezieher geben über 4-mal mehr für Schmuck aus als die in den unteren 20 %.

Vier Mal.

Das ist kein Unterschied von 20 % oder 50 %, sondern ein Unterschied von 400 %. Und das ist nur der Vergleich der oberen und unteren Gruppe. Die Kluft zwischen den oberen 1 % und dem Rest ist atemberaubend. Eine einzige Multimillionen-Dollar-Halskette hat die gleiche Auswirkung auf die PCE-Daten wie Zehntausende von Menschen, die Alltagsstücke kaufen.

Dieser Durchschnitt von 214 $ ist also eine mathematische Mischung aus Extremen. Für viele Familien der Mittelschicht könnten die jährlichen Ausgaben eher bei 100 $ liegen. Für wohlhabende Haushalte könnten es Tausende sein. Die Zahl 214 $ ist nur der Mittelwert einer sehr breit gefächerten Realität.

Das zeigt uns, dass der Schmuckmarkt eigentlich zwei verschiedene Märkte sind, die gleichzeitig laufen:

1. Der Luxusmarkt: Dieser wird von den Wohlhabenden angetrieben. Es geht um erstrebenswerte Marken, große Edelsteine und Gold mit hohem Karat. Dieser Marktanteil macht einen großen Teil des gesamten Dollarwerts aus.

2. Der zugängliche Markt für den täglichen Bedarf: Hier kaufen die meisten von uns ein. Es geht um Selbstausdruck, Geschenke und Qualität zu einem Preis, der keine zweite Hypothek erfordert. Materialien wie Sterling-Silber – oft für zusätzliche Haltbarkeit mit 18K Gold oder Rhodium plattiert – sind hier König. Dies ist der Markt des Haushalts mit 214 $ pro Jahr.

Als eine Marke, die sich auf hochwertiges, handgefertigtes Sterling-Silber konzentriert, sehen wir diese Spaltung jeden Tag. Unsere Kunden sind oft in der Stadt lebende Berufstätige, die Wert auf Design legen und etwas Langlebiges wollen. Sie gönnen sich nicht einmal im Jahrzehnt einen Luxus; sie bauen eine Sammlung von Stücken auf, die sie die ganze Zeit tragen können. Die BLS-Daten bestätigen nur, dass dies ein massiver und wichtiger Teil des Marktes ist, auch wenn er die Nadel bei diesen riesigen PCE-Zahlen nicht bewegt.

Feiertags-Highlights: Wie saisonales Schenken den Markt antreibt

Die Leute kaufen das ganze Jahr über Schmuck für Geburtstage und persönliche Feierlichkeiten, aber man kann nicht über den Markt sprechen, ohne die großen Auswirkungen der Feiertage zu betrachten. Die Daten des National Retail Federation (NRF) zeigen Jahr für Jahr, dass Schmuck ein Geschenkriese ist, der in nur wenigen kurzen Zeitfenstern Milliardenumsätze erzielt.

Die beiden größten Feiertage für Schmuck (außerhalb der Wintersaison) sind der Valentinstag und der Muttertag. Die Ausgaben sind einfach immens. Im Jahr 2025 sollten Amerikaner voraussichtlich atemberaubende 7,0 Milliarden $ allein für Schmuck zum Valentinstag ausgeben. Das macht ihn zu einem der Top-Geschenke, gleichauf mit einem schicken Abendessen.

Ein paar Monate später erhält der Markt einen weiteren großen Schub durch den Muttertag, mit geplanten Ausgaben von schätzungsweise 6,8 Milliarden $ im Jahr 2025.

Lassen Sie das sacken.

Zusammen machen diese beiden Feiertage 13,8 Milliarden $ an geplanten Schmuckausgaben aus. Das sind mehr als 13 % der gesamten jährlichen PCE-Schmuckausgaben für 2024. Ein unglaubliches Geschäftsvolumen wird in nur diesen beiden kurzen Schüben abgewickelt.

Der NRF bestätigt, dass Schmuck durchweg ein Top-5-Geschenk für den Valentinstag, den Muttertag und die alles entscheidende Wintersaison ist. Obwohl wir keine genauen Zahlen für Weihnachten und Chanukka haben, ist es eine sichere Wette, dass die Ausgaben mindestens so hoch sind wie am Valentinstag, wenn nicht sogar höher.

Was das für den Verbraucher und die Branche bedeutet

Diese saisonale Welle prägt alles. Für uns Käufer bedeutet es, dass das gesamte Marketing und die besten Angebote in diesen Zeiträumen konzentriert sind. Für die Branche schafft es einen vorhersehbaren, aber stressigen Kalender. Ein starker Valentinstag kann den Ton für die gesamte erste Jahreshälfte angeben, und die Winterfeiertage können über das gesamte Jahr eines Juweliers entscheiden oder es ruinieren.

Es festigt auch die Rolle von Schmuck als Symbol. Die Leute kaufen Schmuck zu diesen Feiertagen nicht, weil er praktisch ist – sie kaufen ihn, weil er etwas bedeutet. Er sagt Liebe, Wertschätzung und Ewigkeit auf eine Weise, die eine Geschenkkarte einfach nicht kann. Diese emotionale Verbindung ist es, die der Branche ihre Beständigkeit verleiht.

Aber denken Sie daran, diese Feiertagsausgaben sind Teil der gesamten jährlichen Ausgaben. Die Person, die 150 $ für eine Halskette für Mama ausgibt, kauft vielleicht das ganze Jahr über kein weiteres Schmuckstück. Das ist ein weiterer Grund, warum die durchschnittlichen Haushaltsausgaben aus den BLS-Daten so bescheiden erscheinen. Das gesamte Budget einer Familie von 214 $ könnte leicht für ein einziges tolles Geschenk ausgegeben werden.

Jenseits der Juwelier-Vitrine: Wo Amerikaner tatsächlich Schmuck kaufen

Wenn Sie daran denken, Schmuck zu kaufen, stellen Sie sich wahrscheinlich ein traditionelles Geschäft mit Glasvitrinen im Einkaufszentrum vor. Und obwohl diese Läden definitiv immer noch wichtig sind, machen sie nur einen Teil des Gesamtumsatzes aus. Dies ist ein weiteres Schlüsselelement des Puzzles.

Das U.S. Census Bureau erfasst die Umsätze speziell für Unternehmen, die als „Juweliergeschäfte“ klassifiziert sind. Im Jahr 2023 erzielten diese Geschäfte etwa 37,9 Milliarden $ Umsatz. Diese Zahl selbst wächst stetig, von 36,2 Milliarden $ im Jahr 2022.

Aber vergleichen Sie das mit dem Gesamtmarkt. Im selben Jahr, 2023, betrugen die gesamten PCE-Ausgaben für Schmuck 99,2 Milliarden $. Das ergibt eine Lücke von über 61 Milliarden $. Wenn die Leute dieses Geld nicht in Juweliergeschäften ausgeben, wo fließt es dann hin?

Die Antwort zeigt, wie fragmentiert das moderne Einkaufen geworden ist.

Die $61 Milliarden Lücke kartieren

Die Daten zeigen, dass für jeden Dollar, der in einem spezialisierten Juweliergeschäft ausgegeben wird, etwa weitere 1,60 $ anderswo ausgegeben werden. Dieses „Gap“-Geld fließt durch verschiedenste Kanäle:

• Kaufhäuser: Große Ketten haben riesige Schmuckabteilungen für hochwertigen und Modeschmuck, die enorme Umsätze erzielen.
• Reine Online-Händler: Der E-Commerce hat eine ganze Generation digital-nativer Schmuckmarken hervorgebracht, von riesigen Marktplätzen bis hin zu kleinen unabhängigen Designer-Shops.
• Direct-to-Consumer (DTC)-Marken: Viele moderne Marken, insbesondere im Bereich des erschwinglichen Feinschmucks, verzichten komplett auf traditionelle Geschäfte und verkaufen nur online. Das ermöglicht ihnen bessere Preise und eine direkte Beziehung zu ihren Kunden.
• Massenhändler und Modemarken: Großflächenmärkte, Bekleidungsketten und Fast-Fashion-Marken verkaufen enorme Mengen an Schmuck, meist in der preisgünstigen Modekategorie.
• Kunsthandwerks- und Kunstmärkte: Unabhängige Künstler verkaufen ihre Arbeiten auf Messen, Märkten und online, was alles zum Gesamtvolumen beiträgt.

Diese Fragmentierung ist tatsächlich großartig für Käufer. Sie bedeutet mehr Auswahl, mehr Wettbewerb und mehr Zugang zu verschiedenen Stilen und Preisen als je zuvor. Sie können schönen, gut gemachten Schmuck überall finden, vom Stand eines lokalen Künstlers bis hin zu einer eleganten E-Commerce-Seite. Es bedeutet aber auch, dass es wichtiger denn je ist, zu wissen, was man kauft. Wenn Sie nicht bei einem spezialisierten Juwelier sind, liegt es an Ihnen, den Unterschied zwischen beschichtetem Messing, Vermeil und massivem Sterling-Silber mit einer dicken Rhodinierung zu verstehen, um sicherzustellen, dass Sie die Qualität bekommen, für die Sie bezahlen.

Die moderne Schmuckreise beginnt und endet nicht nur im Einkaufszentrum. Sie findet online, in sozialen Medien und in allen möglichen Geschäften statt. Der traditionelle Juwelier ist immer noch ein Eckpfeiler der Branche, aber jetzt Teil einer viel größeren, aufregenderen Welt.

Quellen

Methodik

Dieser Artikel fasst 15 Datenpunkte aus 6 unabhängigen Quellen zusammen: BLS Consumer Expenditure Survey, BLS Consumer Expenditure Survey, Table 1300, Federal Reserve Economic Data (FRED), National Retail Federation, National Retail Federation / Prosper Insights, U.S. Census Bureau, Annual Retail Trade Survey.

Alle Statistiken stammen von Regierungsbehörden, Branchenverbänden, peer-reviewten Studien oder etablierten Datenanbietern. Wenn Quellen widersprüchliche Zahlen liefern, geben wir die Spanne an und nennen beide Quellen. Die Daten wurden im April 2026 zusammengestellt; wir empfehlen, die verlinkten Quellen für die aktuellsten Zahlen zu konsultieren.

Einschränkungen: Umfragebasierte Daten beruhen auf Selbstauskünften, die die tatsächlichen Zahlen unter- oder überschätzen können. Markt- und Preisdaten beziehen sich auf bestimmte Zeiträume und können intraday- oder regionale Schwankungen nicht abbilden.